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Die Kampagne „#Pflege – Folge deiner Berufung“ des Ausbildungsverbundes Pflege im Landkreis Görlitz e.V., umgesetzt durch die ENO (Entwicklungsgesellschaft Niederschlesische Oberlausitz mbH), hat ein starkes Zeichen gesetzt.

Sie zeigt, dass Pflege weit mehr ist als ein Beruf – es ist eine Berufung. „Die Menschen, mit denen wir gesprochen haben, haben alle ein großes Herz“, erzählt Christian Fietze, der Projektmanager der Kampagne im Team „Marketing und IT“ der ENO. Diese Herzlichkeit und Leidenschaft für die Arbeit in der Pflege waren in jeder Begegnung spürbar.

Die Kampagne: Geschichten, die berühren

Das Projekt setzt auf Authentizität. Echte Pflegekräfte aus der Region erzählen ihre Geschichten. Ihre Gesichter, ihre Erfahrungen, ihr Engagement stehen im Mittelpunkt. Für die Umsetzung wurden nicht etwa professionelle Schauspieler engagiert, sondern echte Pflegekräfte aus den teilnehmenden Einrichtungen und Krankenhäusern des Ausbildungsverbundes. Und die Resonanz war überwältigend: „Es war gar nicht schwer, Protagonisten für die Kampagne zu finden“, berichtet Christian. Die Bereitschaft zur Mitwirkung war enorm. Viele wollten ihre Geschichte erzählen, ihre Motivation teilen und damit auch anderen zeigen, warum Pflege ihre Berufung ist.

Ein Slogan, der gelebt wird

„Pflege – Folge deiner Berufung“ ist mehr als nur ein Werbeslogan. Für viele der Beteiligten ist es eine gelebte Realität. „Ich erinnere mich an Aussagen wie ‚Ich habe ein Helfersyndrom, deswegen war für mich klar, dass ich in die Pflege gehe‘“, erzählt Christian. Ein anderer Protagonist wechselte von der Gastronomie in die Pflege, weil er bei einem Praktikum sofort erkannte: „Das macht richtig Laune. Das Kollegium war toll und die Arbeit mit den älteren Menschen hat mir unglaublich viel zurückgegeben.“

Vielfalt der Kampagnenmaßnahmen

Neben dem Imagefilm, der über soziale Medien und die Kanäle der teilnehmenden Institutionen verbreitet wird, setzt die Kampagne auf starke visuelle Präsenz. Großplakate in Görlitz, Zittau und Weißwasser, Fassadenprojektionen in Zittau und Rothenburg sowie lebensgroße Pappaufsteller in den Einrichtungen sorgen für Aufmerksamkeit. Dabei geht es nicht nur um Werbung, sondern auch um Wertschätzung: „Es ist wichtig, dass die Pflege sichtbar wird. Nicht nur in Krisenzeiten, sondern jeden Tag“, betont Christian.

Ein Projekt mit Zukunft

Die Kampagne zeigt Wirkung: Nicht nur Quereinsteiger, sondern auch Absolventen werden erreicht und für die Pflege begeistert. Und das Projekt ist noch nicht zu Ende. Eine Fortsetzung soll folgen, wenn die Finanzierung gelingt. Mit einer Bewerbung für den sächsischen Marketing- und Agenturpreis wollen die Kampagnenmacher zusätzlich für Aufmerksamkeit sorgen.

Was bleibt, ist ein starkes Signal: Pflege ist keine Selbstverständlichkeit, sondern ein Beruf, der Respekt und Anerkennung verdient. Und für alle, die ihre Berufung darin gefunden haben, ist der Slogan „#Pflege – Folge deiner Berufung“ weit mehr als eine Phrase. Es ist eine tägliche Motivation und eine Herzensangelegenheit.